【新聞消息】科技瞭望-平板電腦壓境 電子書閱讀器打硬仗
科技瞭望-平板電腦壓境 電子書閱讀器打硬仗
- 2010-09-19
- 工商時報
- 【陳泳丞】
自從平板電腦市場被蘋果的iPad一砲給打響之後,原來在電子書閱讀器市場稱王的電子紙顯示器,似乎就開始面臨極其龐大的壓力,最為明顯的例子就是,在中國市場,採用電子紙顯示的電子書閱讀器,開始出現兩到三成左右的降價競爭因應措施。隱約已經可以看出,未來採用LCD做為顯示器的平板電腦(也具備電子書閱讀器功能)風潮,勢必將對電子紙陣營造成龐大壓力。
採用電子紙的電子書閱讀器陣營,目前市場上幾乎僅有來自元太(E Ink)一家獨大的顯示器來源,其他的競爭對手不管在顯示品質與量產方面,都仍難以望其項背。先前最主要的原因就在於,以耗電、閱讀的舒適度等等一般人所需求的點來說,電子紙都是相當適合的顯示器。但問題就在於,僅具備單純「讀書」功能的電子書閱讀器,究竟可以在市場上掀起多大的波瀾?
以蘋果iPad平板電腦來看,雖然有人戲稱他是iPhone手機的放大版,但這卻已經具備足夠的殺傷力道,一般人對於隨身攜帶的三C產品要求,不外乎可以收發郵件、瀏覽網頁、看看影片、照片甚至玩玩小遊戲打發時間,等於是在利用相當零碎的時間做事情。從這些觀點來說,具備長時間閱讀不易疲累的電子紙陣營,反而不容易呈現出他自己的優點出來。
特別是電子紙的彩色化進度相當緩慢,雖然不少廠商都宣稱最晚在今年底前,就可以生產出彩色的電子紙產品用在電子書閱讀器上,不過老實講,至少以目前所見,彩色電子紙的顏色飽和度,仍然距離一般消費者可以接受的程度還差太遠,充其量僅能算是有一點顏色的黑白顯示器,若要拿來與全彩的LCD顯示器相比較,幾乎可以說是高下立判。
不過在平板電腦的威力尚未被市場發掘之前,採用電子紙的電子書閱讀器的確也曾經造成風潮,以中國市場為例,漢王甚至因此產品而站上股王位置,不過仔細看當初他們銷售電子書閱讀器的模式,多半是從教育市場與研討會市場切入,強調一本六吋、九吋的電子書閱讀器,就可以裝進幾千本書,學童從此可以拋棄厚重的書包,此外,以往研討會上厚厚的講義資料,也以電子書代替,開完會議大家還可以把電子書閱讀器給帶回家做紀念。
但這其中有些盲點,在教育市場上,教科書出版市場是龐大的商機,要去打通出版那些封閉市場的關節就是個大問題。另外中國的研討會很多都具有用公家資源大放送的特點,電子書閱讀器基本上變成紀念品,這樣的銷售管道基本上延續性比較差,很難讓大家都這樣動不動就送一本電子書讓你帶回家。
至於從顛覆傳統書本出版市場的角度來看,某家電子書大廠的董字輩人物曾經做過所謂的十大預言,其中有一項是,以後傳統的書店可能變成圖書館功能,就是說,大家想找書看,可以去書店逛逛,翻翻書覺得好看以後,再從網路上下載電子書回家隨時看個夠。
但筆者的觀點卻是剛好相反,在網路購物如此方便的今天,用平板電腦上網找書試讀很方便,看對眼再網購實體書、直接寄到你家也滿方便。從使用者觀點來說,一個人身上帶了手機(也許還有黑莓機)、筆記型電腦、想看書還得再帶一本電子書閱讀器,這會不會也太麻煩了?