各類設備市場分析

在網路通訊設備部分，第四季WLAN Router市場銷售量較第三季成長，但因平均單價下滑，使該市場第四季產值較第三季小幅衰退1.9%，為95.25億新台幣。第四季Netbook / Notebook市場銷售較第三季好，約成長4%；另外，智慧型手機和Tablet市場銷售表現亮眼，成為WLAN模組出貨成長的主要動力，總計第四季WLAN NIC產值為131.8億新台幣。

 在DSL CPE方面，主要客戶歐美電信業者於2010年第三季前已回補庫存，為控制存貨量，第四季訂單數量較為保守，2010年第四季我國DSL產值約為新台幣123億，較第三季衰退約0.6%。

然相較於去年同期，今年第四季受惠於今年全球經濟復甦、各國振興經濟寬頻佈建方案逐步落實、主要客戶回補庫存積極、關鍵零組件缺料已於上半年紓解等整體表現因素影響，今年第四季產值較去年同期成長3.1%。

 在個人行動裝置──手機部份，智慧型手機市場持續成長、與第四季屬於手機產業市場旺季帶動下，營造出2010第四季台灣手機廠暢旺的基本面。HTC出現歷史出貨新高，2010年出貨量達2,463萬支，較2009年的1,175萬支成長110%；產值也較前一年揚升96.9%，達2,697億元，帶動整體台灣手機產業。

總計2010年第四季我國手機產值為1,305億新台幣，較上一季成長17.5%，且較2009年同期成長126.8%。

 GPS方面，在聖誕節效應的帶動下，加上消費者對於休閒活動重視程度提高，GPS在手持休閒產品之應用增加，因此第四季GPS產值較第三季略為提升。2010年第四季我國GPS產值為349億新台幣，較第三季上升9.7%；較去年同期則下跌了近20%。

在通訊服務方面，由於數款智慧型手機受到消費者喜愛，2010年智慧型手機用戶數快速增加，因而提高ARPU值，並帶動行動上網及加值服務營收年成長率，為2010年電信服務營收成長的主要因素。

 另外，由於行動電話及VoIP的成長，造成室內電話及長途電話用戶數每季減少，此部分營收持續呈現負成長的現象。2010年第四季我國通訊服務產值為929億新台幣，較上季成長0.2%，較2009同期成長1.8%。

2010年第四季我國通訊產業產值估算 (單位：億新台幣)
（來源：工研院IEK ITIS計畫，2011/02）

 2010年第四季通訊產業重大事件分析

 Garmin與ASUS結束兩年的合作協議：

 在成效有限的情況下，Garmin與Asus已協議將在2011年1月結束為期兩年的合作關係，未來Garmin將不再涉入手機硬體的供應，透過重新廣泛與各手機廠合作的方式，專注於提供導航軟體與圖資。過去兩業者常出現責任劃分不清、以及策略運籌受合作夥伴掣肘的情況。

未來Asus的策略能有更多的彈性，不僅對於過去主要由Garmin負責的歐洲市場能有更高的掌握，產品方面也能提供除了導航外，更豐富多元的應用。相對於Garmin為突破手機市場所做出的嘗試，效果反而不盡理想，未來在因應手機市場的衝擊上，則需另由其他方向著手。

 Qualcomm將透過併購Atheros，補足家庭/無線網路晶片能力：

 2011年1月5日，Qualcomm和Atheros達成協議，Qualcomm將以31億美元收購Atheros，合併之後的Atheros將成為Qualcomm旗下的網通和無線連結部門。Qualcomm一直是手機基頻晶片和專利授權的領先者，但在藍牙、WLAN、GPS等為主的Combo無線連結晶片領域上，仍不敵Broadcom、Atheros、CSR、Marvell、Ralink等。

此次Qualcomm透過併購Atheros，將可透過Atheros在WLAN、藍牙、乙太網路、電力線通訊、EPON等技術優勢，提供包括基頻、應用多媒體、射頻收發、無線連結四大區塊完整的通訊晶片。

 平板電腦綁約專案上市：

 電信三雄紛紛於2010年第四季與平板電腦業者合作推出綁約補貼新 機優惠；中華電信與Apple iPad及Samsung GALAXY Tab P1000合作，遠傳與ViewSonic ViewPad 7、Samsung GALAXY Tab P1000及Apple iPad合作，台灣大哥大則除了與Apple iPad及Samsung GALAXY Tab P1000合作以外也推出自我品牌myPad P1。

觀察2010年第四季電信三雄積極與平板電腦廠商合作的動作，可預期各家電信業者皆看好此塊市場，2011年將會有更多款平板電腦上市，將成為除了智慧型手機以外，帶動行動上網及加值服務營收另一個重要成長動力。

 未來展望

從2010年第四季零售通路的銷售狀況來看，2011年零售市場銷售狀況將回歸正常，故在第一季傳統淡季下， Netbook/Notebook、手機、Tablet等產品將因市場買氣下降而減少庫存，將連帶影響到WLAN模組的出貨。

 反觀我國DSL產業發展，雖然全球DSL用戶速度新增仍然趨緩，然而在中國大陸、印度等新興國家用戶持續成長，來自中國大陸品牌業者代工訂單穩定，以及歐洲電信業者持續推出VoIP業務等利好因素帶動下，我國2011年第一季DSL產值可望較去年同期成長6.3%。

HTC身為台灣手機產業品牌龍頭，其亦於2011年將進入品牌布局第三階段，透過在全球設立品牌旗艦店與專賣店的方式，強化零售通路與整體品牌感受提升用戶體驗。在持續提升HTC品牌忠誠度、偏好率之下，預計將能帶動產值/產量再有倍數成長。

 而我國GPS廠商為因應智慧型手機造成之影響，亦紛紛擴大其他產品線之佈局，其成效預期可於2011年開始顯著。2011年第一季我國通訊設備產值為2,303億新台幣，與2010年同期相比上升46.1%，較2010第四季則下跌約10.9%。

由於第一季為通訊服務業者之傳統淡季，因此產值往往較第四季下滑，而2011年電信三雄紛紛推出平板電腦之綁約專案，並為平板電腦推出專屬加值服務專區，若市場反應良好，預期2011年第一季開始平板電腦綁約專案將會帶來行動上網及加值服務業務成長，填補淡季缺口，成為電信業者成長新動力，預期2011年第一季我國通訊服務之產值為926億新台幣。

 在連網電視、智慧電視等多媒體服務愈來愈普及下，將需要支援更高速WLAN Router來傳輸，故預估2011年將為WLAN Router帶來一波換機潮。此外2011年全球NB出貨量將較2010年成長10~15%，推估在NB市場需求穩定成長下，加上智慧型手機內建WLAN已成必備功能，慢慢地非智慧型手機對於WLAN的需求也將逐步增加。

除了HTC強勁的品牌動能外，2011年個人行動裝置之焦點產品──Media Tablet之競爭狀況越演越烈，手機品牌業者包括RIM、Motorola、HTC等紛紛搶進平板電腦市場，由於代工訂單多由資訊電腦業者取得，因此無助於台手機代工廠商發揮零組件採購優勢，然而在整體個人行動裝置代工產業發展上，對我國總產值仍是有相當大的助力。

預估2011年我國電信服務市場，行動通信業務、網際網路及加值業務將會是影響市場發展主要因素，電信三雄紛紛推出平板電腦之綁約專案，並為平板電腦推出專屬加值服務專區，預期2011年由於平板電腦的加入，我國行動上網及加值服務業務將有機會成長更多。

另外，在娛樂加值服務方面，音樂下載、手機漫畫、手機影音串流、電子書、應用軟體等娛樂服務將會持續推出，若其服務廣受消費者所喜愛，此類營收亦可望帶來產值成長。

 整體來說，工研院IEK ITIS計畫預估2011年我國電信服務營收將可達到3,792.87億新台幣，年成長率為2.89%。就全年而論，工研院IEK ITIS計畫預估2011年我國通訊產業總體產值可達1兆5,016億新台幣，較2010年成長23.7%。

此文章源自《電子工程專輯》網站:
http://www.eettaiwan.com/ART_8800635201_675327_NT_27b7e8a1.HTM 
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